بررسی ارتباط بین آگاهی از برند، مادی‌گرایی، مقایسه اجتماعی، نوآوری در مد و مدگرایی با نگرش خرید کالاهای لوکس

چکیده:

محصولات و کالاهای لوکس، نقش اساسی را در ایجاد طبقه‌بندی‌های اجتماعی ایفا می‌کند. این بدان معنا است که افراد، مصارف لوکس را به‌عنوان عامل کلیدی برای ابراز تمایل خودشان از بودن در یک جایگاه اجتماعی تعریف می‌کنند. کالاهای لوکس بخشی از آداب و رسوم اجتماعی است که در آن هویت و ارزش فرد توسط مارک‌های قابل مشاهده برای دیگران، مشخص می‌شود. مرور ادبیات نظری در مورد کالاهای لوکس دو جنبه متمایز را آشکار می‌کند: اولا رشد مصرف‌کنندگان این کالاها و ثانیا تولیدکنندگان به این تغییر الگوهای مصرف، به وسیله عرضه کالاهای لوکس واکنش نشان داده‌اند. با توجه به مطالب عنوان‌شده، شناسایی و بررسی عوامل مرتبط با خرید کالاهای لوکس، عامل حیاتی برای تولیدکنندگان و عرضه‌کنندگان کالاهای لوکس به‌شمار می‌آید. بنابراین، هدف از این پژوهش بررسی ارتباط بین آگاهی از برند، ماده‌گرایی، مقایسه اجتماعی، نوآوری در مد و مدگرایی با نگرش خرید کالاهای لوکس در شهر تهران است.

در این تحقیق برای گردآوری اطلاعات پیشینه و مبانی نظری از روش کتابخانه‌ای و داده‌های آماری از روش میدانی استفاده شده است. این پژوهش بر اساس هدف یک تحقیق کاربردی و همچنین بر اساس چگونگی به‌دست آوردن داده‌های مورد نیاز، از نوع تحقیقات توصیفی و همبستگی است. نتایج به‌دست آمده نشان‌دهنده آن است که آگاهی از برند، ماده‌گرایی، مقایسه اجتماعی، نوآوری در مد و مدگرایی با نگرش خرید کالاهای لوکس ارتباط معناداری دارند.